李立群-柯尼卡-konica軟片廣告~它抓得住我

啪啦一聲，KONICA COLOR！它抓得住我 一次OK!最後揭曉謎底更讓人印象深刻，更點出了Konica軟片抓的住你生活中的點點滴滴。口尼卡~~~

我說...人為什麼要拍照? 人活得好好的他為什麼要拍照?
喔...到底是為了要回味兒
回什麼味兒?
回自己的味兒 回自己和大家生活的味兒 回經歷和體驗的味兒
回感受深刻的味兒 回悲歡離合喜怒哀樂的味兒

什麼樣的照片才叫好呢?
拍得漂亮拍得瀟灑拍得清楚拍得得意拍得精彩拍得出色拍得深情
拍得智慧拍得天真浪漫返樸歸真 拍得喜事連連無怨無悔
拍得恍然大悟破鏡重圓拍得平常心是道拍得日日好日年年好年
如夢似真止於至善!
我的天啊!什麼軟片這麼好啊?
啪啦!KONICA COLOR!
它抓得住我 一次OK!

　成立於1873年柯尼卡，曾經開發出全球第一台自動對焦相機、日本第一卷彩色軟片。但柯尼卡卻遲至民國74年才進入台灣市場，然而靠著行銷手法的成功，讓柯尼卡知名度漸增，成了台灣消費者耳熟能詳的品牌，在影像市場上占有一席之地，與柯達、富士三分天下。

　　抓住焦點

　　Konica當時在市場上的勁敵是富士軟片和柯達軟片，柯尼卡成功的地方就是---以不同的角度來詮釋軟片的特性。這支廣告裡面，沒有什麼特殊的場景，沒有特殊的人物，甚至沒有劇情！只有李立群一個人坐在一顆像星球的球體上，一口氣把台詞全部講完，但你卻不會覺得它單調無聊，你聽著他的台詞，也跟著想為什麼要拍照，拍照留下了生活裡的點點滴滴、喜怒哀樂，拍得漂亮拍得瀟灑拍得......，到後面已經聽不清楚，但讓你好奇什麼樣的軟片可以做到這樣天花亂墜的地步?

　　啪啦一聲，KONICA COLOR！它抓得住我 一次OK!最後揭曉謎底更讓人印象深刻，更點出了Konica軟片抓的住你生活中的點點滴滴。

　　以往的軟片廣告，都是將重點著重在描述產品的功能，但Konica廣告卻是跳出這個既有的框框和印象，用一種輕鬆、幽默的手法，表達出Konica軟片是人們在日常生活中不可或缺的好夥伴，因為「它抓的住你」。緊緊抓住每個人的心，讓Konica的品牌好感度上升不少，甚至曾經連續半年排名第一，而市場佔有率也超過了30%。這不僅顯示出Konica廣告擁有優秀的創意，還獲得了理想的銷售量。

　　簡而言之，柯尼卡的成功，根本在於「它抓得住消費者的心」！

這支廣告在紅了之後也有人拿來改編

(柯尼卡廣告詞 - 考試版)
我說...人為什麼要考試?
人活得好好的他為什麼要考試?
喔...到底是因為讀書!
讀什麼書呢?
讀別人的書
讀父母和師長期望的書
讀無趣而難懂的書
讀阿拉木圖的書
讀考試會考學了沒用的書
什麼樣的書才叫好呢?
讀得崩潰 讀得狼狽 讀得慚愧 讀得乏味

讀得憔悴 讀得想睡 讀得心碎 讀得流淚

讀得昏天暗地今夕何夕讀得紅字片片無怨無悔 讀得戰戰競競如履薄冰

讀得小人之心頭頭是道 讀得日日小考月月段考多年寒窗止於聯考!
我的天啊!什麼書讀這麼累啊?
啪啦!中華民國教科書!
它當不了我 一次 Pass!

(柯尼卡廣告詞 - 超車版)
我說... 人為什麼要超車？
人活得好好地他為什麼要超車？
喔...原來是為了要趕時間!
趕什麼時間？
趕自己的時間
趕家人和朋友的時間
趕公司打卡的時間
趕婚喪喜慶廟會過年的時間
怎麼樣的超車才叫好呢？
超得漂亮　超得精彩　超得潚灑　超得混蛋
超得沒品　超得王八　超得香蕉　超得芭樂
超得人見人愛　無懈可擊
超得口吐白沬　哭天喊地
超得其他駕駛目瞪口呆
超得公路警察兩眼發白
我的天哪！哪一家的超車這麼神啊？
啪啦！XX客運！
它 超得過我！



《經典廣告評論---柯尼卡(他抓的住我)》 撰寫人：王怡婷